El poder de la cultura – Marcus Collins
Los secretos de Nike, Apple o Beyoncé para influir e inspirar a los demás
Un ensayo sobre cómo las marcas y los movimientos culturales logran influir en el comportamiento humano a través de la conexión cultural y la construcción de identidad colectiva.
En El poder de la cultura, Marcus Collins abre la cocina de algunas de las campañas más influyentes del siglo XXI. Desde su trabajo con Beyoncé y Jay-Z hasta proyectos para Nike, Apple o McDonald's, Collins demuestra que la verdadera influencia no nace del producto, sino de la cultura que lo rodea.
La tesis es clara: las personas no cambian por argumentos racionales, cambian por pertenencia. Las marcas que trascienden entienden los códigos culturales, los rituales, los símbolos y las comunidades que estructuran nuestra identidad.
Este libro no se queda en anécdotas de publicidad. Desmenuza cómo se construyen movimientos, cómo se activan valores compartidos y cómo una narrativa bien alineada puede convertir una idea en fenómeno colectivo. Collins combina psicología social, estudios culturales y estrategia de marca para ofrecer herramientas prácticas que cualquier creador, activista o emprendedor puede aplicar.
En The Lab_Oratory, este libro funciona como manual estratégico. Porque aquí no hablamos solo de vender libros. Hablamos de construir comunidad, activar símbolos, generar pertenencia y convertir una librería en espacio cultural con identidad propia.
Si te interesa cómo se crea un movimiento cultural alrededor de una idea, este texto es una pieza clave.
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